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esselunga a casaEsselunga a casa, arriva la spesa in abbonamento: 5 euro al mese per le consegne a domicilio, ne vale la pena?


| 21 gennaio 2020



Sempre in prima linea nell’offerta di servizi ai clienti, Esselunga da qualche settimana ha messo a disposizione – attraverso l’app Esselunga online – una nuova modalità di consegna a domicilio all’interno del “pacchetto” Esselunga a casa: la spesa in abbonamento. Pagando un forfait si ha diritto a consegne illimitate, andiamo a vedere come funziona e se ne vale la pena nel 2020.

Per chi non lo conoscesse, Esselunga a casa è il servizio per cui si può fare la spesa online (attraverso il sito o l’app, disponibile sia per Android che per iOS) e ricevere dove si vuole, anche con consegna al piano.

Per accedere al servizio bisogna essere registrati sulla piattaforma di Esselunga, operazione che si semplifica e si velocizza se si ha già una carta Fidaty (se no, è necessario compilare una scheda con i propri dati personali).

Dopodiché si deve verificare se il CAP del domicilio desiderato è coperto dal servizio, e da lì si apre un enorme magazzino con più di 15.000 prodotti a disposizione, pronti per essere messi nel carrello (virtuale) e prenotati per la consegna, con la possibilità di scegliere giorno e ora.

Sono già tante le persone che hanno sperimentato questo servizio, contrassegnato dai camioncini gialli con il pomodoro rosso sulla fiancata; per dare ulteriore spinta a questo servizio, che già nel 2017 fatturava per circa 200 milioni di euro, Esselunga propone di volta in volta delle promozioni, come quella che oggi permette di ricevere la prima consegna gratis.

consegna gratis esselunga

Per chi invece ha già provato il servizio e lo sta apprezzando, la catena ha introdotto una nuova formula in abbonamento, un po’ stile Amazon Prime: pagando periodicamente una quota fissa, si ha diritto a consegne illimitate per un certo periodo di tempo:

  • Per 3 mesi, il costo del servizio è di 29€ pari a 9,60€ al mese
  • Per 6 mesi costa 39€ (ossia 6,50 al mese)
  • Per 12 mesi sono 59 euro, ossia 4,90€ al mese
esselunga a casa

fonte immagine: sito Esselunga

Se diamo un valore – provando a calcolare il corrispettivo in denaro – al tempo che serve per fare la spesa in un negozio “tradizionale”, la proposta sembra interessante; a maggior ragione considerando che una normale spesa online da Esselunga costa 7,90€ (o 6,90€ per chi spende più di 110€), mentre qui se ne hanno a disposizione diverse ogni mese all’interno del prezzo dell’abbonamento.

A penalizzare la proposta è la soglia minima di spesa, prevista anche per chi attiva l’abbonamento: almeno 110€ ogni volta, altrimenti si rientra nei costi che abbiamo visto sopra – ossia 7,90€ per volta.

spesa abbonamento esselunga

La spesa in abbonamento con Esselunga a casa, insomma, sembra avere senso per chi mette insieme ogni mese 3 o 4 spese “importanti”, o ancora di più per quelle situazioni in cui si riesce a costruire un piccolo “gruppo d’acquisto” (per esempio con i familiari che abitano vicini, quando non nello stesso edificio, oppure mettendosi d’accordo tra condomini); diversamente si rischia di non approfittare appieno del vantaggio proposto.

Di sicuro, comunque, si tratta di una modalità particolarmente innovativa per la grande distribuzione in Italia: prenderà piede o è destinato a rimanere un esperimento con poche chance di sopravvivenza sul lungo periodo?

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