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Il rapporto tra strutture commerciali e grandi marche è sempre più stretto. Non capita raramente di vedere vere e proprie "isole" promozionali più o meno permanenti dedicate a un marchio specifico. Nelle grandi strutture di distribuzione di elettronica e prodotti tecnologici, spesso queste isole sono una a fianco all'altra, mentre negli scaffali rimangono i prodotti dai marchi meno noti (non per questo da scartare a priori).
Marca importante o prezzo? E' infatti esperienza quotidiana che il prodotto di marca costi "qualcosa" in più, spesso (ma non sempre) a ragione.
Capita infatti che a volte il marchio "minore" si avvalga per i suoi prodotti delle medesime fabbriche e dei medesimi fornitori di quello "maggiore" e che, per farsi spazio agli occhi del consumatore, offra il proprio prodotto con un prezzo inferiore, forte anche di minori costi pubblicitari (i grandi marchi infatti, per "detenere" le loro posizioni, sono in qualche modo "obbligate" a continuare incessantemente in un percorso di promozione e visibilità costante (e oneroso).
Tuttavia, specialmente per i prodotti tecnologici, sono le grandi marche che grazie all'impegno dei propri laboratori di ricerca, propongono al mercato prodotti sempre più innovativi, capaci di alzare senza sosta il livello della competizione, a beneficio del consumatore, che mai come oggi ha modo di effettuare scelte consapevoli.


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